据最新发布的《2024中国体育研学旅行市场发展报告》显示，体育研学旅行市场规模已突破80亿元，年增长率保持在25%以上，成为研学旅行领域增长最快的细分赛道。报告预测，随着体教融合政策的深化落实与消费升级趋势的延续，体育研学旅行市场有望在未来三年内达到150亿元规模。
从需求端来看，家长对子女体质健康的重视程度显著提升，超过70%的家长表示愿意为孩子参加体育研学活动付费。学校层面，越来越多的学校将体育研学纳入综合素质教育体系，作为体育课程的有益补充。从供给端来看，体育基地、培训机构、旅行社纷纷进入体育研学市场，市场参与者日益多元化。
报告分析了体育研学市场的三大发展趋势。一是产品专业化，从简单的运动体验向系统的技能教学发展，注重教育目标的实现与学习效果的评估。二是服务品质化，家长对师资水平、安全保障、食宿条件的要求越来越高，粗放式的产品难以获得市场认可。三是运营数字化，从招生营销到教学管理到客户服务的全流程数字化升级，提升运营效率与用户体验。
报告同时指出了市场存在的问题。产品同质化严重，多数机构提供的研学项目雷同，缺乏差异化竞争力。行业准入门槛低，部分机构缺乏专业师资与安全管理能力，存在安全隐患。价格战愈演愈烈，低价竞争导致服务品质下降，影响行业整体口碑。
开云集团体育研学旅行事业部负责人表示，公司将坚持"安全第一、教育为本、品质至上"的经营理念，持续投入课程研发与师资培养，打造差异化的研学产品，以优质服务赢得市场口碑，推动体育研学旅行行业的健康发展。